Os lançamentos foram programados para coincidirem com o início da Copa do Mundo na África do Sul, nesta sexta-feira 11 de junho. Alguns dos jogos do torneio serão oferecidos serão transmitidos em 3D, o que pode dar impulso às vendas de produtos do gênero, além da chegada de filmes.

O foco inicial da Sony será os EUA, onde a empresa divulgou na última quarta-feira um line-up inicial de sete modelos de televisores 3D. Os televisores de 60 polegadas, custarão cinco mil dólares e um kit com televisor de 52 polegadas, óculos especiais e transmissor que sincronizará os óculos será vendido por quatro mil dólares. Outros cinco aparelhos serão comercializados entre $2.100,00 e $3.400,00, mas exigem que os óculos e o transmissor sejam comprados separadamente.

A Sony anunciou também planos para oferecer atualizações de software para quatro modelos de Blu-ray players para que eles executem conteúdo 3D.

Junto com o início das vendas dos televisores, nesta quinta-feira também se inicializou a venda de jogos 3D (WipEout HD, Super Stardust HD, Mr. Pain e MotorStorm Pacific Rift.) para Playstation 3, que também teve a atualização de seu firmware para executar games tridimensionais liberada inicialmente no Japão e no segundo semestre nos EUA e Europa.

Para o público norte-americano, a Sony planeja ainda o lançamento de canais de TV em 3D, sendo o Discovery Channel e IMAX os primeiros a usar esta tecnologia. A companhia também patrocinará a ESPN, que começará a transmitir conteúdo em 3D em breve. A empresa japonesa espera vender 2,5 milhões de televisores do gênero já no primeiro ano.