A Federação Internacional de Futebol Association (FIFA) e a Sony assinaram um acordo que prevê a filmagem, edição e transmissão em 3D de até 25 dos 64 jogos da Copa do Mundo de 2010, na África do Sul.

No País, essa transmissão do conteúdo em 3D da Copa do Mundo será feita em apenas 20 salas de cinema da rede Cinemark. Serão 40 mil ingressos a serem vendidos apenas para empresas. O projeto é uma parceria entre a Rede Globo (que fará a recepção digital via satélite e a retransmissão para as salas de cinema), a FIFA, a rede Cinemark e a empresa Golden Goal Sports Ventures. O primeiro teste de transmissão ao vivo em 3D já foi realizado em São Paulo.

Antes, a Band e a NET fizeram uma demonstração experimental de 3D durante a Fórmula Indy de São Paulo apenas para assinantes HD e HD Max da NET. Mas a emissora pioneira (terrestre) em transmissão aberta do sinal em 3D é a Rede TV! que, no último dia 22, transmitiu o programa "Pânico na TV" nessa tecnologia. Até então, apenas canais pagos, em cabo ou via satélite, haviam feito transmissões 3D.

Batizados de Real 3D, os recursos permitem que os canais de TV, ou qualquer usuário, simulem um zoom em um estádio a partir do espaço, criando a experiência de "voar" na direção de um ponto específico, e ao redor desse ponto, proporcionando uma experiência 3D em tempo real.